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TATA木门吴晨曦,都在说TA最会玩经营发售

文章作者:亚洲城ca88唯一官方网 上传时间:2019-11-23

2016年4月30日,迎来17周年的TATA木门,把生日趴办到了杭州,用杭州新时代TATA木门静音生活馆开业、第6个过千平米大店闪亮登场,作为17岁生日的最好注解。在这场开业活动上出现的,正是TATA木门的忠实用户、著名爱家暖男张亮。

网易家居报道曾几何时,当人们提起“双十一”,再难想起光棍节,记住的只有电商狂欢。同样,如今,当家居人提起12月22日,也再难想起冬至,记住的只有一年一度的TATA木门新品发布会。

2015年,翻翻家居业界最有亮点的行业新闻,总少不了TATA木门的身影:北京、武汉两地的旗舰店开业活动,能请到林志玲、李晨分别站台助威;在全行业设计水平有限、产品同质化严重时,邀请梁志天、戴昆、琚宾等跨界大师设计木门新品;布局电商平台,今年双十一拿下1.83亿销售额,成为全屋定制品类的销冠……时至年末,作为木门行业中最具互联网思维的企业、最会营销的企业之一,TATA如何看待自身这一年来的发展成果?2015年12月8日,搜狐焦点家居对TATA木门董事长吴晨曦进行了专访。

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在走过16个年头,第四度发布新品的2016年12月22日,TATA又将带给你怎样的惊喜?答案只能有一个,那就是:超越你对“静音”的所有想象~

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熟悉TATA木门的人都知道,它已经和不少明星结下不解之缘。2015年7月,首家TATA木门旗舰店在北京十里河居然之家开业之时,国民女神林志玲亲往现场助阵;

用16年时间 还世界一份“安静”

TATA木门董事长吴晨曦

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在快节奏的生活中挽留光阴,在人潮汹涌的都市寻找自我,也许你最渴望的一件事、最常说的一句话,就是“请让我静一静”。为了无数人的这份心愿,TATA已经奋斗了16年……

“对TATA在2015年的表现 我打90分” 对2015年木门行业整体发展情况,TATA木门董事长吴晨曦给出了“马太效应”的评语:强者愈强,弱者愈弱,市场呈现两级分化趋势。2015年,TATA带着开拓的心态在全国范围内建立了2个大型的生产基地;推进了大店模式在全国的布局;在电商平台上业绩翻番; 在产品研发上有更多的深化和推进;整体生产增长率和利润率都在年初的计划范围。2015年实现还是相对稳健的发展,我能打90分。在中国木门行业,只要是努力做好产品研发生产的企业、业内知名品牌,这一年都有很好的发展。目前木门行业的竞争不太充分,有很大的空间,一个有空间的行业也将会有很多优秀者的进入,他们会给这个行业带来更大的促进作用。TATA欢迎更多有想法的人加入到木门行业中来。 营销玩儿法是手段 不是目的 今年家居圈请明星代言或站台活动的案例很多,TATA无疑又是其中最突出的案例之一。2015年7月24日,TATA木门联手居然之家打造的国内首个独立临街超级旗舰大店在十里河居然之家开业。TATA木门以“女神想静静”为主题,请来国民女神林志玲为开业仪式站台。11月28日,位于武汉欧亚达汉阳国际广场的TATA木门武汉旗舰店开业庆典上又迎来了正能量满满的李晨,现场气氛火爆,截至当天,开业期间业绩达到700万。 与签下固定的品牌代言人的众多其他家居品牌不同,TATA木门隔一段时间就选择新的明星参与品牌活动,而非挑选一位明星作形象代言。TATA木门董事长吴晨曦认为,TATA品牌形象、TATA产品为用户带来的体验,从总体上说是时尚的、环保的、静音功能性的,这种气质无法被某一个特定的人代表。因此TATA不请代言人,而是在活动中邀请不同明星出席,这正是为了更好地表现自身的品牌特质和时尚感觉,与策划技巧无关。谈到各种营销、促销玩儿法,吴晨曦表示除了明星营销、事件营销、网络节目赞助等方法之外,TATA可以有折扣优惠,也曾在电商上做过很低折扣的促销,但归根到底,企业做产品第一要务是为消费者创造价值、解决用户需求、引导消费者走向更高的精神所得,向消费者提供最环保、最有效具有静音效果的、最具有时尚风格的产品,这是TATA做产品的目标,而过程中所采用的手段并不是核心。

2015年TATA木门汉阳欧亚达广场开业庆典,来的是李晨;

2000年,TATA将木门内部网状结构填充改为桥洞力学板结构。其隔音效果达到28分贝。

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2003年,TATA将木门内部板材隔音效果进一步深化,将原来5mm平衡层加厚至8mm,将桥洞力学板外部进行更厚实的保护。并首次在门扇与门框之间增加隔音条,不仅减少了门扇与门套之间的磕碰,也填充了其间的缝隙,从而减弱了声音传播的分贝。

TATA木门董事长吴晨曦

2016年3月,TATA在北四环居然之家1号馆开了个1600平米的大店,又赶上春季大促,请来的是马栏山一姐谢娜;

2007年,TATA将木门隔音条进行升级,改变隔音胶条的软硬程度,软性胶条贴服的更加紧实,更密封。

“设计改变生活”是TATA的长久目标 一个人回到家需要一个安静的空间,木门在这种时候起到了很大的作用,如何创造静音生活,TATA在这一方面做了很多的思考。吴晨曦介绍,TATA木门不断从产品结构和功能上进行完善,努力让用户回到家能够享受安静的生活。设计的本质不仅仅在于外观和功能的设计,更要注重内部结构、整体的配套以及和消费者的互动,这些才是TATA设计的精髓,最终是为了用设计改变生活,设计出能改变生活的产品。 未来 乐观者自有乐观者的结果 在谈到明年市场形势和TATA的规划,吴晨曦认为:“TATA是一个稳健发展的企业,对于明年市场还是持乐观的态度,我一直认为乐观者自有乐观的结果,悲观者自有悲观者的结果”。在营销方面,TATA木门会用最真诚的方式,根据自己的产能进行促销,拿利润换市场份额,拿利润换生产产能保障;渠道方面,2016年,TATA会继续和全国大型家具企业、建材卖场企业进行合作,在全国600多个城市,希望开出更多的店面;在互联网渠道方面也会加强建设,实现渠道多元化。2016年,TATA将在北京木门展和广州建博会出现,每个展会都有不同的亮点,希望大家关注。 “门的故事” TATA还要讲下去 TATA木门成立16年来,始终专注木门设计生产,不断探索“门”在人类家居生活中的更多可能性。吴晨曦认为,在产品体系方面,TATA是一个木门公司,还是专注做木门产品,与其贪大求全,不如专注一心。近年来TATA一直在将产品做的更深化,除了隔音之外,在环保和风格配套方面也有一定的思考,是跟随消费者居住环境的变化更新产品。每年12月22日都是TATA木门新品发布会举行的时间,今年新品发布会将如期举行。这次发布新品选择在了非常有设计感的居然顶层设计中心。以往,TATA木门关注的是房屋内部空间之间的隔音,而今年的新品,则开始关注室内和室外之间的隔音效果。TATA即将发布的入户门系列,在制作上更多使用实木、玻璃中空技术和通风控制开关,保证室内与室外的自由交互。北方的雾霾天气中,更需要密闭性好的门窗系统,将污染物隔在门外。

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2012年,TATA举办木门行业内首个新品发布会,首发“45度斜口软磁吸——静音门”,最小隔音38分贝,让卧室中的人们能够不受卧室外噪音的困扰,进入安静的睡眠环境,并获得国家级专利证书。TATA木门改变了90年代至今木门行业的设计都‘在外观上折腾’的局面,为人们的家居空间做出‘功能性改变’,一扇门让睡眠“变”的更安心。

欲知2015年12月22日TATA新品发布会详情,请猛戳:雾霾天里想静静 你更需要一扇TATA木门

再把日历往前翻翻,你会发现演员李勤勤、奥运冠军王濛,央视名嘴崔永元、跳水冠军田亮和实力演员佟大为等等,都是TATA的忠实粉丝。时尚简约、气质多变的TATA木门从不请明星代言,但活动现场往往星光闪耀。

2013年,TATA推出了“我的静音生活——唯有安静才能听到自己”项目。同时,TATA静音锁问市,采用磁吸原理,并对接触点进行软性处理,达到关门更静音的效果。为了小户型能够节省出更多空间,还研发设计出自由推转门和平折门,分别节省空间0.58平米和0.4平米,让白领夫妻“变”的更从容。

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2014年,TATA为了让年轻人也爱上中式 ,设计了‘新时尚中式’锦绣和卷香,让静音生活“变”得不仅时尚也更优雅。

TATA木门12月22日邀请函

小小一扇木门,怎么会有这么大魅力?

2015 在极致的“动”中塑造极致的“静”

TATA品牌始建于1999年,是中国最早致力于成品居室门研发、生产、销售、服务的企业之一,TATA的产品始终以“简约时尚”风格著称,以“我的静音生活”为方向,致力为消费者营造宁静的居住环境。无论你在哪里,都能享受到TATA带给你的最贴心的服务。

来到2015,走出15年的TATA木门,用一系列极致的动作点亮16岁的生辰,并在舞动的青春中塑造极致的“静”……

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3月,“开年大促”微信砍价玩儿转新年。TATA木门百城联动,用微信给全国客户派发红包,砍价一刀50元,让消费者仅用980元就可以买TATA木门。

木门在家居生活中起到的作用,无非装饰和隔断两个。TATA在这两方面都做出了重大改变,把木门外观变得时尚、简洁,符合现代人的家居审美要求。除此之外,TATA为了研发出隔音效果更好的木门而不断努力。

5月,TATA木门微电影“爱需要表达”直戳人心。亲情、友情、爱情,呼吁人们所有的爱都需要表达,在五一大促期间,用视频营销温暖人心。

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6月,冬奥会短道速滑金牌得主王濛现身哈尔滨TATA木门旗舰店,亲自为新家装修选购木门,并对TATA木门嵌艺情有独钟。

TATA研发团队在分析和研究了家庭环境声音分贝和睡眠环境需求等数据之后,首次创造了获得国家自主技术专利的“45度斜角的塞式结构”。由TATA研发的45度静音门是木门行业继平口门、T型门之后的第三种木门。TATA将门扇增厚至45mm,门扇与套口齐平,套线缩至三公分,当门关闭时,门体底部防尘条落下并开始工作,阻隔噪音传播的同时,防止灰尘进入室内。另外,受冰箱门,汽车门密封原理的启发,在门边上融入了新型软磁吸技术,将门扇和门框做到紧紧吸附,解决了普通门通过门扇传播噪音的问题,最小隔音38分贝,这样关上门之后,卧室内即可进入睡眠状态。

7月,战略合作创基金,携手三位国际级别设计大师梁志天、戴昆、琚宾量身定制新品,成为木门行业第一家“将大师的思想产品化”的企业。同月,联手居然之家打造中国木门第一‘O店’,并邀请国际知名影星林志玲共同开启“女神想静静”品牌落地活动。

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8月,TATA木门从众多木门企业里脱颖而出,成为天安门城楼及普京接待室唯一指定供货商,再一次向世界展现中国的门面。

2012年12月22日,这个业界独创的“静音门”在TATA新品发布会上首次亮相,也是从这年开始,TATA木门每年12月22日雷打不动的新品发布会成了惯例。起初,TATA为了卧室中的家人不再被噪音困扰而设计,研发设计并发布了TATA静音门,改变了90年代至今木门行业的木门设计都‘在外观上折腾’的局面,为人们的家居空间做出功能性改变;2013年,第二次新品发布会。TATA根据需求为了小户型的空间节省出更多而研发设计出自由推转门和平折门,分别节省空间0.58平米和0.4平米,人性化的推拉设计一经发布也大受市场欢迎;2014年,第三次新品发布会,,TATA设计了年轻人也会喜欢的新中式风格的锦绣和卷香木门;2015年7月的广州建博会上,TATA木门联合著名设计师梁志天、戴昆、琚宾发布九款静音新品,进一步提升木门审美水平; 2015年12月22日,TATA又推出了静音推拉门和智能入户门两款新品。

10月,独家赞助爱奇艺自制剧《奇葩的轰趴》第二季正式上线,马薇薇携手四位奇葩与TATA木门一起畅聊现代合租生活的惊喜与烦恼,并360度全方位无死角口播TATA木门。“专业的搞笑广告脱口秀”节目深受80、90后的热捧,总播放量突破2000万,标志着TATA开始张开怀抱迎接扑面而来的90后客户。同月,乒乓球女子世界第一丁宁,也现身北京十里河TATA木门旗舰店为新家装修选择木门。

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11月,2000平米的TATA木门第一大店——武汉欧亚达汉阳国际广场旗舰店开业,著名影视明星李晨前来助阵。并为新家装修“走后门”。

在17年发展过程中,TATA始终专注在木门领域,倾听使用者的需要,不断将木门产品升级迭代,为了做一扇全世界最好的木门而孜孜以求。有了这样的心态,怎么能做不出好产品?吸引众多明星粉丝也是情理之中的事。

12月22日 超越你对“静音”的所有想象

那么,TATA木门对你我这样的普通人而言,距离很远吗?

在这一系列极致的“动”中,一年一度的冬至又至,TATA也将再次展现它所塑造的最极致的“静”!

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那么,会不会有一款门不仅能够给卧室一份安静,还能够把家门外的噪音“打包”带走呢?会不会有一款更懂你的门,让你的静音生活中,更多一分心安,摆脱携带钥匙的负担,免去遗失钥匙的烦恼?

实话告诉你,TATA木门是最早扎到搜狐焦点装修论坛、天涯等用户聚集的地方,向普通用户推荐产品的品牌,团购、集采,都是TATA木门主动走向用户、服务用户的重要方法。自从天猫和淘宝成为我们购物的重要渠道之后,TATA木门就来到线上,开启了旗舰店 定制旗舰店双店模式,油漆免漆中高低端全面覆盖,拓宽产品运营范围,给你更多购买选择,从线上吸引到众多用户。在2015年天猫双十一期间,TATA木门不仅累计销售1.837亿创历史新高,排名第一,且其官方旗舰店双十一当天单店销售额创下1.036亿的成绩,单店店日过亿,这正是普通用户对于TATA木门无声的肯定。

脑洞已开!惊喜即来!4—3—2—1!“设计改变生活”TATA木门2016年第四届新品发布会正式开启倒计时模式!

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12月22日,相约北四环居然之家1号馆7层居然顶层设计中心,为您揭秘,超越你对“静音”所有想象的TATA木门新品,“静”请期待!

在线上看不见也摸不到木门的样子,你自然想到线下看看。TATA同样想得周到,请来各路明星站台助阵,说到底也是为了让你多到线下实体店来亲眼看看TATA的东西。从去年7月到今年的4月30号,TATA木门已经在全国开了6个面积超过一千平米的大店,未来还会开更多。让你无论身处何方,都有机会体验来自TATA的静音生活。

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